ChatGPT advertenties: OpenAI voegt visueel formaat toe
OpenAI brengt een nieuw visueel advertentieformaat in ChatGPT. Het bedrijf breidt ook de meetinstrumenten, attributiepartners en merkgeschiktheid voor adverteerders uit. Dat staat in een aankondiging van OpenAI zelf. Reclame in ChatGPT krijgt daarmee een grotere rol.
In het kort
- OpenAI voegt een visueel advertentieformaat toe binnen ChatGPT.
- De meetinstrumenten voor adverteerders worden uitgebreid.
- Er komen attributiepartners en opties voor merkgeschiktheid bij.
- OpenAI maakt geen prijzen of lanceerdata voor Nederland bekend.
Wat OpenAI aankondigt
OpenAI meldt een nieuw visueel advertentieformaat in ChatGPT. Adverteerders kunnen daarmee visuele uitingen tonen aan gebruikers. Het formaat komt naast de bestaande advertentiemogelijkheden.
Het bedrijf breidt ook de meetinstrumenten uit. Adverteerders krijgen meer manieren om te zien wat hun campagnes opleveren. Daarnaast komen er attributiepartners. Die partners helpen om te bepalen welk kanaal bijdraagt aan een resultaat.
Merkgeschiktheid is het derde onderdeel. Adverteerders kunnen instellen waar hun merk wel en niet naast mag staan. OpenAI noemt dit brand suitability. In het Nederlands gaat het om controle over de context van een advertentie.
Waarom dit telt voor adverteerders
ChatGPT is voor veel mensen een plek geworden om vragen te stellen. Reclame in dat gesprek raakt gebruikers op een ander moment dan een zoekresultaat of een social feed. OpenAI speelt daarop in met een visueel formaat.
Meetbaarheid is voor adverteerders vaak het lastigste punt. Zonder goede cijfers is een nieuw kanaal moeilijk te verantwoorden. De uitbreiding van meetinstrumenten en attributie moet dat probleem kleiner maken.
Merkgeschiktheid speelt vooral bij grote merken. Zij willen niet dat hun naam opduikt naast ongewenste onderwerpen. OpenAI zegt daar nu meer controle op te bieden. Concrete details over de werking houdt het bedrijf nog beperkt.
Wat nog onduidelijk is
OpenAI noemt geen prijzen voor het nieuwe formaat. Er is ook geen lijst van attributiepartners. Of het formaat in Nederland en de Europese Unie beschikbaar komt, staat niet in de aankondiging.
Dat maakt het lastig om te zeggen wat een campagne straks kost. Adverteerders in Nederland zullen eerst willen weten welke meetgegevens ze krijgen. Zonder die cijfers blijft het kanaal voor velen een test.
Ook de regels rond advertenties in de EU spelen mee. Reclame moet herkenbaar zijn en aan Europese eisen voldoen. OpenAI zegt daar in deze aankondiging niets over.
Reclame in AI-assistenten groeit
OpenAI zet met deze stap advertenties steviger neer in ChatGPT. Het bedrijf bouwt daarmee aan een verdienmodel naast abonnementen. Voor gebruikers betekent het meer commerciële inhoud in de app.
Andere partijen kijken naar hetzelfde idee. Of zij volgen, is nog niet bekend. De markt voor advertenties in AI-assistenten staat nog aan het begin.
Wat betekent dit voor Nederland?
Voor Nederlandse adverteerders en bureaus is dit een signaal dat ChatGPT als advertentiekanaal serieuzer wordt. Grote merken kunnen straks visuele campagnes plaatsen en de resultaten meten. Of dat in Nederland kan, is nog niet duidelijk. Prijzen in euro's noemt OpenAI niet. Bedrijven die willen testen, doen er goed aan eerst te vragen naar beschikbaarheid, meetgegevens en de Europese regels voor herkenbare reclame.
Visueel advertentieformaat in ChatGPT, prima, maar een aankondiging is nog geen product. Ik wil eerst zien wat zo'n advertentie echt oplevert en of de meting erachter klopt, want een mooi bereik zegt me niks als ik de conversie niet kan nameten. OpenAI praat over meetinstrumenten en merkgeschiktheid, dus laat de cijfers maar komen voordat ik er budget naartoe schuif.
Veelgestelde vragen
Wat is het nieuwe advertentieformaat in ChatGPT?
Het is een visueel advertentieformaat dat OpenAI toevoegt binnen ChatGPT. Adverteerders kunnen daarmee beeld gebruiken in hun campagnes.
Komen ChatGPT-advertenties naar Nederland?
Dat is nog niet bekend. OpenAI noemt in de aankondiging geen landen of regio's waar het formaat beschikbaar komt.
Wat kost adverteren in ChatGPT?
OpenAI maakt geen prijzen bekend. Zonder die informatie is nog niet te zeggen wat een campagne kost.
Lees ook
Tekst en beeld gemaakt met AI op basis van de genoemde bronnen, de take in de stem van Maxim. Hoe dat werkt.