Nieuwsmedia zoeken weg van Google nu AI-antwoorden kliks kosten
De AI-zoekfuncties van Google leveren nieuwssites steeds minder bezoekers op. Gebruikers krijgen hun antwoord vaker direct in de zoekresultaten te zien en klikken daardoor minder door naar de website die de informatie aanleverde. Nieuwsmedia zoeken daarom naar manieren om minder afhankelijk te worden van Google, meldt Bright.
In het kort
- Google vat antwoorden steeds vaker samen met AI, waardoor minder mensen doorklikken naar nieuwssites.
- Nieuwsmedia zien hun lezersaantallen teruglopen en willen niet langer afhankelijk zijn van één platform.
- De zoekmachine bepaalt nu voor een groot deel welke artikelen wel en niet worden gelezen.
- Er is nog niet bekend welke alternatieven Nederlandse uitgevers concreet gaan inzetten.
Minder kliks door AI-samenvattingen
Google beantwoordt steeds meer zoekvragen met een samenvatting die de zoekmachine zelf maakt. Wie zoekt naar een nieuwsonderwerp krijgt daardoor vaker een kort overzicht bovenaan de resultaten. Dat scheelt de gebruiker een klik, maar kost de nieuwssite een bezoeker.
Die verschuiving raakt nieuwsmedia direct in hun bereik. Minder bezoekers betekent minder advertentie-inkomsten en minder mensen die een abonnement afsluiten. Volgens Bright is dat voor uitgevers de aanleiding om te kijken naar andere manieren om lezers te bereiken.
Waarom uitgevers weg willen bij Google
Nieuwsmedia leunen al jaren zwaar op zoekverkeer. Een groot deel van de lezers komt binnen via een zoekresultaat, en dat maakt de sector kwetsbaar. Verandert Google zijn resultatenpagina, dan merken uitgevers dat meteen in de cijfers.
De wens om onafhankelijker te worden is dus niet nieuw, maar krijgt nu extra vaart. De AI-samenvattingen maken de afhankelijkheid voelbaar. Een platform beslist mee over hoeveel mensen een artikel onder ogen krijgen.
Welke routes uitgevers precies kiezen, is nog niet bekend. Directe bezoekers, nieuwsbrieven en eigen apps zijn voor de hand liggende richtingen, maar concrete plannen per titel zijn niet gemeld.
Wat AI betekent voor de journalistiek
De zoekfunctie van Google gebruikt AI om informatie uit meerdere bronnen samen te vatten. De gebruiker ziet het antwoord, de bronnen staan er vaak kleiner bij. Voor nieuwssites betekent dat: je werk wordt gebruikt, maar de bezoeker komt niet langs.
Dat raakt ook de financiering van journalistiek. Advertenties en abonnementen hangen samen met bezoekersaantallen. Loopt dat verkeer terug, dan staat de opbrengst onder druk.
Voor lezers verandert er vooral iets aan de manier waarop ze nieuws vinden. Het antwoord komt sneller, maar de vraag is of ze nog bij de oorspronkelijke bron uitkomen.
Nog geen duidelijk alternatief
Bright noemt geen concrete maatregelen die nieuwsmedia al hebben genomen. Duidelijk is dat de sector zoekt naar manieren om het publiek ook buiten Google te bereiken. Hoe dat eruit gaat zien, is nog niet bekend.
Ook over cijfers blijft het bij de constatering dat lezersaantallen teruglopen. Hoe groot die daling precies is, per titel of per land, staat niet in de bron.
Wat betekent dit voor Nederland?
Voor Nederlandse lezers betekent dit dat het nieuws dat je via Google vindt vaker als samenvatting komt, zonder dat je de site van de krant of omroep bezoekt. Wil je zeker weten waar informatie vandaan komt, dan loont het om vaker rechtstreeks naar een nieuwssite te gaan of je aan te melden voor een nieuwsbrief. Voor Nederlandse uitgevers raakt dit hun verdienmodel: minder bezoekers uit zoeken betekent minder advertentie-inkomsten en minder potentiële abonnees.
Nieuwsmedia die minder van Google af willen zijn hebben gelijk, maar de rekensom begint bij je eigen cijfers. Kijk eerst of je terugloop echt komt door AI-antwoorden of door een meting die al maanden scheef staat. Bij de advertentieaccounts die ik beheer zie ik vaak genoeg dat het probleem in de data zit en niet in het verkeer.
Veelgestelde vragen
Waarom krijgen nieuwssites minder bezoekers via Google?
Google vat zoekresultaten steeds vaker samen met AI. Gebruikers hebben dan genoeg aan het antwoord en klikken minder vaak door naar de nieuwssite.
Wat willen nieuwsmedia daaraan doen?
Ze zoeken naar manieren om minder afhankelijk te zijn van Google en hun publiek ook via andere kanalen te bereiken. Concrete plannen zijn nog niet bekend.
Merken lezers in Nederland hier iets van?
Ja. Je krijgt vaker een samenvatting te zien in plaats van een link naar het artikel. Wil je de bron zien, dan moet je zelf doorklikken of de site rechtstreeks bezoeken.
Lees ook
Tekst en beeld gemaakt met AI op basis van de genoemde bronnen, de take in de stem van Maxim. Hoe dat werkt.