AI-bazen roepen om rem, maar waarom nu pas?

De topmannen van OpenAI, Anthropic en Google DeepMind roepen ineens dat AI-ontwikkeling te snel gaat. Prima, maar ik geloof er niks van. Dit is niet ineens oprechte zorg om de mensheid. Dit is een strategische zet van bedrijven die al vooraan staan en de rest willen afremmen. Wie al een voorsprong heeft, wil de wedstrijd stilleggen.

Koplopers willen de finishlijn verplaatsen

OpenAI, Anthropic, Google DeepMind en zelfs Elon Musk zeggen dat AI te snel gaat. Dario Amodei schreef een heel essay met de titel 'We Must Pace the Frontier'. Mooi verhaal, maar kijk naar wie er roept. Dat zijn precies de bedrijven die de afgelopen jaren keihard hebben geracet en nu een voorsprong hebben. Als je zelf voorop loopt, is 'even rustig aan' een prima boodschap voor de concurrentie.

China noemt het angstzaaierij en experts kijken vreemd op. Logisch. Dit soort afspraken tussen concurrenten om de ontwikkeling te vertragen, heeft ook een kartelluchtje. Alsof vier supermarkten afspreken om geen nieuwe winkels te openen. Voor de consument wordt het er niet beter op.

Ik zie het in mijn eigen praktijk: meten is het echte probleem

Waar ik wél iets van herken, is de neiging om op korte termijn paniek te zaaien. Een klant dacht dat zijn account instortte: het laatste venster gaf 39 conversies. Maar over 25 maanden was de mediaan 83 per maand. Wie op 30 dagen oordeelt, stuurt op ruis. Zo is het ook met die AI-waarschuwingen. We hebben geen idee wat er over twee jaar echt speelt, maar nu moeten we acuut remmen?

En die 'rem' lost het echte probleem niet op. De meeste ellende in advertentieaccounts komt niet door te snelle AI, maar door slechte data. Een klant verhoogde zelf het dagbudget van Performance Max van ongeveer 21 naar 46 euro. De kosten per aanvraag gingen van zo'n 37 naar 66 euro en de extra uitgaven leverden vrijwel geen extra aanvragen op. Meer budget is geen strategie, maar dat heeft niks met AI-veiligheid te maken.

Voor mij verandert er weinig

Ik bouw mijn eigen tools met Claude Code en DeepSeek. Die draaien vandaag prima. Als de grote jongens besluiten om even pas op de plaats te maken, prima. Mijn werk gaat door. Ik hoef geen model dat nóg slimmer is; ik heb modellen nodig die betrouwbaar taken uitvoeren zonder dat ik elke stap moet controleren.

En eerlijk: de grootste winst zit niet in een nieuw model, maar in het beter gebruiken van wat er al is. Een technisch perfecte site zonder links rankt niet, leerde ik toen mijn eigen bureausite 100/100 scoorde op on-page SEO en toch maar 44 kliks kreeg uit 8.094 vertoningen in 90 dagen. Het probleem was domeinautoriteit, niet de pagina. Zo is het met AI ook: het probleem is niet de snelheid van ontwikkeling, maar hoe wij die tools inzetten.

Laat ze maar praten

Ik word moe van die paniekverhalen. Eerst jarenlang roepen dat AI de wereld gaat redden, en nu ineens dat het te snel gaat. Het is hetzelfde als een klant die na één slechte maand zijn hele account wil omgooien. Ik kijk naar data over 12 tot 18 maanden, niet naar de waan van de dag.

Dus nee, ik ga niet ineens stoppen met AI-tools gebruiken omdat een paar miljardairs dat zeggen. Ik blijf testen, meten en bouwen. Als zij willen vertragen, is dat hun goed recht. Maar ik ga niet wachten tot zij beslissen wat veilig genoeg is. Ik bepaal zelf wel wat ik met AI doe.

Tekst en beeld gemaakt met AI in de stem van Maxim. Hoe dat werkt.