Reddit verliest bezoekers door AI-antwoorden van Google
Reddit krijgt minder bezoekers doordat Google steeds vaker zelf antwoorden toont in de zoekresultaten. Het bedrijf wijst die AI-antwoorden aan als oorzaak van tegenvallende cijfers. De oplossing die Reddit kiest, raakt gewone bezoekers in hun portemonnee.
In het kort
- Het aandeel Reddit zakte vrijdag met 29 procent na tegenvallende bezoekcijfers.
- Reddit zegt dat de AI-antwoorden van Google de oorzaak zijn van de daling.
- Veel andere website-uitgevers herkennen dat probleem.
- Reddit laat bezoekers betalen voor toegang, wat de drempel verhoogt.
Wat er bij Reddit gebeurde
Reddit zag zijn bezoekersaantallen flink teruglopen. Het forum legt de schuld bij de AI-antwoorden die Google bovenaan de zoekresultaten zet. Wie zo'n antwoord leest, hoeft niet meer door te klikken naar de bron.
Beleggers reageerden hard. Het aandeel Reddit kelderde vrijdag met 29 procent, meldt Bright. Dat is een van de grootste klappen voor het bedrijf sinds het naar de beurs ging.
Reddit is niet de enige die dit voelt. Tal van websites die van zoekverkeer leven, zien hetzelfde patroon. Google vat hun inhoud samen en houdt de bezoeker op de eigen pagina.
De oplossing treft de bezoeker
Reddit wil het verlies aan inkomsten goedmaken. Het bedrijf kiest ervoor om bezoekers te laten betalen voor toegang tot het platform. Wie via een zoekmachine binnenkomt, krijgt daardoor een drempel voor de kiezen.
Dat is opvallend. De mensen die Reddit juist nodig heeft om relevant te blijven, worden het eerst geraakt. Minder lezers betekent op termijn ook minder discussie en minder verse inhoud.
Of deze aanpak werkt, is nog niet bekend. Het bedrijf heeft geen cijfers gegeven over hoeveel bezoekers het verwacht te verliezen of te behouden.
Waarom Google hiervan profiteert
Google verdient aan advertenties op zijn eigen zoekpagina. Een bezoeker die daar blijft hangen, levert meer op dan iemand die doorklikt naar een forum. De AI-antwoorden passen in dat verdienmodel.
Voor uitgevers is dat een lastige positie. Zij leveren de inhoud waarop Google zijn antwoorden baseert, zonder dat daar direct iets tegenover staat. Reddit is een van de partijen die dat nu publiekelijk aan de kaak stelt.
De vraag is of er een oplossing komt die beide kanten helpt. Daarover is nog niets bekend.
Wat betekent dit voor Nederland?
Voor Nederlandse gebruikers van Reddit kan de toegang duurder of omslachtiger worden. Wie het forum via Google binnenkomt, merkt mogelijk eerder een betaalmuur of inlogeis. Ook Nederlandse uitgevers van nieuws- en hobbywebsites zien hun zoekverkeer dalen door de AI-antwoorden van Google. Hun advertentie-inkomsten staan daardoor onder druk, wat op termijn kan betekenen dat meer artikelen achter een betaalmuur verdwijnen.
Reddit gaat bezoekers laten betalen omdat Google zelf het antwoord toont. Dat lost niks op, want de zoeker komt daar niet voor de rekening maar voor het gesprek. Mijn toets blijft simpel: wijs me de euro's of uren aan die zo'n ingreep oplevert.
Veelgestelde vragen
Waarom dalen de bezoekers van Reddit?
Google toont steeds vaker zelf een AI-antwoord boven de zoekresultaten. Bezoekers hoeven daardoor niet meer door te klikken naar Reddit, waardoor het forum minder verkeer krijgt.
Moet ik betalen om Reddit te gebruiken?
Reddit laat bezoekers betalen voor toegang, maar het is nog niet bekend hoe dat er precies uitziet en of het ook voor Nederlandse gebruikers geldt.
Heeft Google hier een oplossing voor?
Er is nog geen oplossing aangekondigd. Uitgevers en zoekmachines onderhandelen al langer over vergoedingen voor het gebruik van hun inhoud.
Lees ook
Tekst en beeld gemaakt met AI op basis van de genoemde bronnen, de take in de stem van Maxim. Hoe dat werkt.